黄金消费新风尚：“谷子经济”的风吹到了金店

　　◎记者 曾庆怡

　　新春临近，年味越来越浓，节日消费越来越热。上海证券报记者近期走访上海市多个商圈发现，各大黄金珠宝品牌纷纷上线了贺岁新品，促销活动不少。为了吸引年轻客群，不少黄金珠宝品牌积极拥抱“谷子经济”，与动漫、游戏等经典IP联名推出新品。比如，魔卡少女樱黄金转运珠、哈利·波特黄金摆件、哆啦A梦手机贴、蛋仔派对钥匙扣等，不少单品单价在百元以内，深受年轻人喜爱。

　　黄金消费传统旺季到来

　　近日，各大黄金珠宝品牌纷纷上线贺岁新品。老凤祥推出新年生肖系列金饰“SHE 宠爱”系列，老庙黄金、六福珠宝也推出十二生肖瑞兽系列新品。

　　为了活跃消费，不少黄金珠宝品牌加大了促销力度。记者在上海多家金店看到，当前针对黄金饰品的优惠力度为每克立减25元至100元不等，部分金店还推出精选黄金饰品满999元减150元等满减活动。老庙黄金、周大生的工作人员均告诉记者，春节前后是黄金消费的旺季，也通常是一年当中金店促销优惠幅度最大的阶段。

　　近年来，工艺精湛的古法金产品很受欢迎。1月14日下午，记者看到，主营中国古法黄金的老铺黄金（豫园商城）门店前排起了长队。该店推出了满1000元减100元的优惠活动。

　　“我的号码为334号，上面标注大约要三点半再来看排队情况入场。”上海市民卢先生在下午两点左右刚取到号。他想为长辈在老铺黄金中挑选一份新年礼物。

　　多家黄金珠宝品牌销售人员表示，春节消费行情里，生肖金、小克重转运珠产品等较受欢迎；从定价来看，一口价产品普遍表现较好。

　　“谷子经济”的风吹向金店

　　火热的“谷子经济”带火了金店。不少黄金珠宝品牌推出了与动漫、游戏等二次元IP联名的999足金金卡、手机贴、钥匙扣等超小克重产品，试图吸引年轻群体，以线上流量带动线下“留量”。

　　大学生陈婧和家人一起从武汉来上海探亲旅游。她在南京东路的一家金店购买了多款足金手机贴。

　　“我早就在社交媒体上刷到了这款‘好柿花生’的黄金手机贴。这次买了多款新品，打算送给小伙伴们。”陈婧说，这次促销力度比较大，原价99元/件的手机贴，促销后只要三四十块钱。

　　记者注意到，这款手机贴背面注明，单件999足金手机贴商品所含贵金属克重为0.002克。

　　轻量化、年轻化产品已成为黄金珠宝品牌的新打法。周大生、老凤祥、潮宏基、老庙黄金等黄金珠宝品牌近期都推出了单件贵金属克重低于0.5克的999足金金片或金卡产品，定价模式为一口价。

　　老凤祥推出与休闲竞技手游《蛋仔派对》联名的动物系列999金卡，单件的贵金属重量为0.1克，定价为258元；潮宏基推出哆啦A梦999足金黄金手机贴，单件的贵金属克重约0.2g，定价为280元。

　　老凤祥一位销售人员告诉记者：“自2024年12月老凤祥与《蛋仔派对》的联名足金金卡、足金钥匙扣等产品推出以来，很多年轻消费者慕名而来。仅我们一个柜台，这类产品的销售额就已超过百万元。”

　　“金价处于高位，黄金产品需做得新、轻、精，才能满足更多元的市场需求。超小克重的金片产品在2011年便有了，属于工艺品。近期不少知名黄金珠宝品牌在此基础上推出足金金卡、手机贴、足金钥匙扣等，进一步贴近市场需求。”深圳黄金珠宝文化研究会会长曹阳说。

　　短期金价或高位震荡

　　近期，多家黄金珠宝品牌公布的足金首饰价格为820元/克左右，与2024年同期相比，单克价格上涨约200元。

　　2024年，国际黄金价格大幅上涨，以美元计价的金价累计涨幅超过26%，年内40次创历史新高。同花顺数据显示，2024年，伦敦现货黄金价格创下2789.92美元/盎司的高点。而自2024年12月以来，金价处于高位震荡状态。同花顺数据显示，截至北京时间1月15日18时左右，伦敦现货黄金价格约2680美元/盎司。

　　世界黄金协会分析认为，2024年12月黄金价格出现下跌的主要驱动因素为美元指数强劲反弹，并以年内高点收尾。缓解黄金价格跌势的因素包括通胀预期走高、地缘政治风险指数上升以及全球黄金ETF小幅流入。

　　世界黄金协会认为，黄金将在一段时间内受到技术面超买信号的压力，长期结构性上涨趋势可能会在2025年初受到挑战。

　　贺利氏贵金属预计，黄金价格短期料在2600美元/盎司至2800美元/盎司间波动。