谷歌广告业务又被“盯上”了 英国称其滥用主导地位

英国反垄断机构竞争与市场管理局(Competition and Markets Authority)警告称，Alphabet(GOOGL.US)旗下谷歌正在滥用其在广告技术领域的主导地位，此举或导致谷歌面临巨额罚款并将下令改变这家科技巨头最赚钱的业务之一。

该机构周五在反对声明中表示，谷歌利用其在科技广告领域的主导地位，优先考虑自家服务，这可能会损害数千家英国出版商和广告商的利益。

CMA临时执行董事朱丽叶•恩瑟(Juliette Enser)表示:“提供免费内容的出版商和广告商能够从有效的竞争中受益，在购买或出售数字广告空间时能获得公平交易，这一点非常重要。”

在线广告是谷歌最赚钱的业务，2022年产生了约2250亿美元收入，约占总收入的80%。长期以来，谷歌在收集用户数据方面一直处于关键地位，从而助力广告商针对性投放广告。该公司还出售广告空间并提供技术，让广告商找到出版商以出售广告空间。谷歌利用自己的算法，在用户点击网页时自动计算并向广告商和出版商提供广告空间和价格。

谷歌回击了CMA的调查结果，称这是基于“对广告技术行业的错误解读”。谷歌全球广告副总裁丹·泰勒(Dan Taylor)表示，谷歌不同意调查结果，并将做出相应回应。

欧盟监管机构也批评了谷歌在科技广告领域的主导地位。去年，该委员会对谷歌提出反垄断指控，称其相对于竞争对手的广告交换项目更偏袒自家项目，以及该公司正不断加强在广告技术供应链中的核心地位。

至关重要的是，欧盟委员会在2023年7月的命令中表示，要求谷歌实施行为补救措施的潜在命令可能不足以纠正滥用行为，这可能为要求谷歌将其广告技术业务与其核心服务分拆开辟了道路。

另外，美国司法部将在9月审判中面对谷歌，以涉嫌非法垄断为由要求拆分这家搜索巨头的广告技术业务。美国司法部声称，谷歌在广告技术领域的主导地位，使其能够从广告商通过其在线广告工具花费的每一美元中至少获得0.3美元。

如果CMA发现任何不当行为，将有权对公司处以全球收入10%的罚款。CMA表示，在做出最终决定之前，它将考虑谷歌的任何反馈，并将由进行初步调查的小组之外的一个独立小组做出决定。