芒果TV总编辑郑华平：可以在综艺节目、电视剧中植入酒文化元素

　　转自：贵州日报

　　贵州日报天眼新闻记者 李姗 朱登芳

　　在9月9日的高峰对话上，芒果超媒总编辑、副总经理，芒果TV总编辑、副总裁郑华平讲述了对从“卖酒”向“卖生活方式”转变的理解。

　　郑华平说，可以从四个维度来看——

　　一是价值的传达，酒文化涵盖了悠久的历史文化和活跃的现代文化，是一座价值链接的桥梁。二是艺术的表达，如今的卖酒不仅是卖酒，而是卖文化、卖情感、卖人文、卖IP。三是情绪的触达，如今，随着情绪价值在消费者决策中比重的攀升，酒品牌要更多触动消费者的消费情绪，与消费者同频。最后是市场的到达，酒的生意有年轻化的趋势，“85后”成为酒消费的主力军，抓住年轻消费市场，就是抓住发展的方向。

　　芒果TV作为一家上市公司，涵盖了综艺、电视剧、艺人经纪、音乐、微短剧、演唱会等多样生态，在推动传媒行业如何与酒文化相结合方面，郑华平认为，贵州和芒果TV可以展开多方面的合作。

　　郑华平说，针对消费的场景化方面，可以在综艺节目、电视剧中植入酒文化元素。茅台集团曾经冠名湖南卫视的节目——汉语桥，后续，双方可以以酒为媒，讲述更多传媒和酒文化结合的故事。

　　未来，郑华平希望芒果TV和贵州在酒文化传播、酒旅融合发展等方面开展更多合作，共同打好文化“特色牌”、抓住产业“关键牌”，围绕年轻的核心群体做文章，在传播酒文化的节目创意、运营制作、短视频传播等方面贡献更多芒果力量。